Ni Black Friday ni Green Friday, la solución empieza por reducir

En la era del consumismo desenfrenado, el Black Friday se erige como el climax de nuestra sociedad orientada al gasto, inundando pantallas y calles con ofertas irresistibles y descuentos tentadores. Este viernes, 24 de noviembre, se avecina con la promesa de gangas imperdibles, pero también nos recuerda la urgencia de repensar nuestro papel como consumidores. En contraposición a este fenómeno, surge el Green Friday, una alternativa que aboga por opciones más sostenibles. Aunque noble en sus intenciones, debemos preguntarnos si estas prácticas realmente abordan el problema subyacente o si simplemente ofrecen un barniz de "green washing" a las consecuencias de un consumo desmedido.

Impacto del Black Friday y Green Friday

Las cifras de Greenpeace revelan una cruda realidad: durante el Black Friday de 2018, las compras experimentaron un aumento astronómico del 220% en comparación con un día normal, generando un incremento de ventas de 1.600 millones de euros. Más del 80% de los españoles participaron en esta fiebre consumista, superando en más del 74% la media europea. No obstante, detrás de estas cifras de "ofertas irresistibles" se esconde un impacto ambiental devastador. Cada persona, en promedio, contribuye a la deforestación equivalente a 4 m2 de bosque templado, y la producción de los artículos adquiridos durante el Black Friday (con datos de Madrid) supone el 81% de las emisiones generadas durante ese día.

Si bien el Green Friday surge como un intento de contrarrestar los impactos ambientales del Black Friday, es esencial analizar críticamente su efectividad. Las iniciativas de Green Friday a menudo promueven productos sostenibles y locales, pero ¿realmente están logrando un cambio significativo? Las estadísticas muestran que, aunque puede haber un aumento en la demanda de productos sostenibles durante este día, el consumo total sigue siendo alto. Además, el énfasis en las compras, incluso si son sostenibles, perpetúa la cultura del consumismo.

Economía Circular y Decrecimiento Sostenible como Alternativas:

Frente a la vorágine de consumo del Black Friday y las propuestas del Green Friday, las teorías de Economía Circular y Decrecimiento Sostenible ofrecen perspectivas que van más allá de simples ajustes en nuestro comportamiento de compra. Estas teorías proponen un cambio fundamental en la forma en que concebimos la producción, el consumo y la relación con los recursos naturales.

La Economía Circular, por ejemplo, busca eliminar el concepto de "usar y desechar". En lugar de seguir el modelo lineal tradicional de extraer, fabricar, usar y desechar, se aboga por cerrar el ciclo, fomentando la reutilización, el reciclaje y la durabilidad. Esto no solo implica elegir productos sostenibles, sino también repensar la manera en que diseñamos y fabricamos productos. La adopción generalizada de este enfoque podría cambiar drásticamente la naturaleza de la industria, promoviendo la innovación en el diseño de productos y estimulando la creación de productos más duraderos y fáciles de reciclar.

Por otro lado, el Decrecimiento Sostenible propuesto por Herman Daly desafía la premisa de que el crecimiento económico ilimitado es esencial para el bienestar. Aboga por una economía estable con condiciones estacionarias de población y capital, reconociendo que en un mundo finito, el crecimiento perpetuo no es sostenible. Esto tiene implicaciones directas en nuestro día a día, ya que se traduce en la necesidad de repensar nuestra obsesión con el consumismo como medida de éxito. En lugar de medir nuestra calidad de vida por la cantidad de bienes materiales acumulados, Daly propone valorar la calidad de nuestras relaciones, el tiempo libre y la salud ambiental.

El impacto de adoptar estos enfoques no solo se vería reflejado en una reducción del impacto ambiental, sino también en cambios profundos en la forma en que vivimos. Podría significar una transición hacia un estilo de vida más centrado en la comunidad, donde la cooperación y la conexión social sean más valiosas que la acumulación individual de bienes. La reducción de la presión sobre los recursos naturales y la disminución de la generación de residuos contribuirían a la preservación del medio ambiente, asegurando un futuro más sostenible para las generaciones venideras.

Buscar alianzas para reducir el consumo

En última instancia, la solución no radica en elegir entre el Black Friday y el Green Friday, sino en cuestionar el paradigma mismo del consumo desmedido. Reducir nuestro consumo, optar por productos duraderos y con menor impacto ambiental son pasos cruciales hacia un desarrollo sostenible.

El camino hacia un futuro sostenible requiere la colaboración de empresas, gobiernos y ciudadanía. Debemos repensar como medimos el éxito económico y abrazar modelos que prioricen la estabilidad, la equidad y la preservación del medio ambiente. Es responsabilidad de todos contribuir a este cambio de paradigma y construir un futuro más sostenible y equitativo.